Mercado enxerga valor nos mais velhos

O grupo de trabalhadores na faixa etária de 50 anos ou mais foi o que mais cresceu entre 2002 e 2006. A participação desse segmento passou de 15,4% em maio de 2002 para 18,1% em maio deste ano. As informações constam da Pesquisa Mensal de Emprego (PME), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) divulgada hoje.

O Grupo Pão de Açúcar foi pioneiro na contratação de idosos, com um projeto lançado em outubro de 1997. A iniciativa foi inédita no setor supermercadista brasileiro e hoje a companhia emprega cerca de 1.500 pessoas com idade superior a 50 anos.

O projeto de contratação de profissionais com mais de 50 anos começou no Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio (SP). A experiência, realizada durante quatro meses, trouxe resultados bastante satisfatórios: os colaboradores mostraram-se atenciosos e amáveis com os clientes e muito cuidadosos na hora de empacotar as compras, além de grande assiduidade.

Os clientes também receberam muito bem a iniciativa e, diante dessa unanimidade em relação ao projeto, o Pão de Açúcar decidiu estender essa estratégia a outras lojas da rede. Além do Estado de São Paulo, o programa já funciona em outros estados onde a rede atua como por exemplo, Rio de Janeiro, Ceará, Bahia, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e Paraná.

No ano passado, a Sendas lançou o projeto Economistas do Lar no Rio de Janeiro com o objetivo de oferecer mais um diferencial da rede no relacionamento com seus consumidores, ou melhor consumidoras.

Faziam parte do perfil do candidato o desempenho de atividades domésticas que conferissem conhecimento em questões como orçamento doméstico, necessidades de consumo das famílias. . Tal definição está alinhada à principal função dessas profissionais dentro das lojas: atuar junto as clientes informando sobre oportunidades de ofertas, promoções e orientações quanto a dicas de economia. Para concorrer as vagas oferecidas pela rede de supermercados - a maior do Ri o de Janeiro - a empresa abriu inscrições em suas lojas. As interessadas deveriam preencher fichas de cadastramento e a partir daí passaram por u intenso processo de seleção - foram contabilizadas 30.322 inscrições. Desse total, foram escolhidas 132 mulheres que depois foram dividas entre as lojas da rede para trabalharem em turnos diferenciados.

Faz parte da tarefa dessas profissionais a realização de pesquisas de preços na concorrência e monitoramento dos preços da Sendas em relação aos seus principais concorrentes. As economistas carregam consigo um Listão Econômico, dividido em diversas categorias de produtos, com mais de 500 dicas de economia. São informações diferenciadas a cada dia.

A contratação dessas mulheres foi simbólico para a rede que passou por uma grande reforma no ano passado, inaugurando um novo momento dentro do varejo carioca. Ao abrir oportunidade de trabalho às pessoas com mais de 50 anos , o Pão de Açúcar está valorizando a mão de obra da terce ira idade, cumprindo um papel social e prestando um serviço de boa qualidade a seus clientes.

FONTE: Maxpress / Business Solution